Neulich erhielt ich eine E-Mail mit italienischen Post einige interessante Daten über die Wirksamkeit des Direct Mail aus ihrer Forschung gemacht. Hier sind sie.
Die Untersuchung wurde an einer repräsentativen Stichprobe der Befragten, die gebeten werden, die Geschäftspost in den letzten vier Wochen erhalten bleiben initiiert wurden.

90% der Haushalte an der Befragung erhielten mindestens eine Sendung pro Monat mit einem monatlichen Durchschnitt von 7,8 gelieferten Gegenständen. Eingrenzen das Feld auf den Business-mail persönlich an einen einzelnen Familie adressiert, ist der Prozentsatz der Empfänger 53% mit einem monatlichen Durchschnitt von 2 Einzelteile geliefert.

Eine weitere Tatsache von großem Interesse ist die durchschnittliche Zeit, dass Personen zu widmen Lesen von E-Business nicht angegangen wird, die gleich 3,8 Minuten. Der Zeitaufwand für Lesesäle sogar bei 4,2 Minuten für adressierte Mailings. Diese Daten sind von besonderer Aufmerksamkeit, wenn man bedenkt, dass die traditionellen Mittel der Aufmerksamkeit, die die Zeit in Sekunden gemessen wird.

95% der Mailings persönlich gerichtete wurden geöffnet und untersucht, 53% Interesse auf sich gezogen hat, 22% auf eine Aktion (einschließlich der Mailing dass erforderlich) geführt, und diese Tatsache hat einen Kauf IL10% generiert, 6 eine Vertiefung% und 5% andere Maßnahmen in Bezug auf Ansprüche im Mailing.

Diese Ergebnisse zeigen eine geringe Verdrängung des Mediums (nur 2 Briefe pro Monat), eine hohe Aufmerksamkeit für gewerbliche E-Mail (4,2 Minuten vom Messwert) und eine hohe Reaktivität der Empfänger (22% Durchführung von Maßnahmen des Eingangs der Mailing).