Suggerimenti

Forlì, 14 febbraio 2019

“Il mistero della scrittura è che in essa non c’è alcun mistero”
– Josè Saramago –

La citazione di cui sopra è particolarmente perfetta per il fundraising: sappiamo infatti che dobbiamo tener conto di centinaia di variabili se decidiamo di intraprendere una campagna di mailing di successo. Uno dei fattori di maggior impatto per ottenere un buon risultato è il testo della lettera, il copy. Un testo giusto, che funziona, è quello che fa la differenza tra le aspettative iniziali e la realtà dei risultati. Non è un lavoro così banale, ci vuole esercizio, studio e cura dei particolari. A volte le parole si inceppano, i risultati non arrivano e così mi chiedono dei consigli per scrivere delle lettere convincenti e accattivanti.

Tieni presente che non c’è una regola segreta, non esistono ricette di successo nello scrivere una lettera. Ė un percorso individuale

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La maggior parte dei donatori non è in relazione con l’organizzazione nonprofit

Intendo dire che anche se effettua una donazione, soprattutto se piccola, non si può certo dire che è legato affettivamente a quella organizzazione.
Molte volte il donatore dona in modo un po’ distratto, solamente perché pensa che “sia giusto”.

Ma da qui a dire che il donatore è un “evangelista” della nostra Causa e che darebbe la vita per l’organizzazione ne passa tanto.

Moltissimi donatori non percepiscono nemmeno di essere donatori.
Ci sono persino donatori che non ricordano il nome dell’organizzazione a cui hanno donato.

Occorre dedicare più tempo a chi sostiene la nostra Causa

È questo uno dei principali motivi per cui sarebbe davvero necessario costruire una relazione più stretta con i donatori.
Sarebbe davvero importante ridurre la distanza tra la Causa e i suoi donatori coinvolgendoli sempre di più.

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11 motivi per smettere di pensare che l’evento serve solo per raccogliere fondi.

Tante volte l’uso degli eventi per il fundraising (cene, feste, mercatini di Natale, ecc.) è distorto.
Vanno “usati bene” perchè hanno potenzialità enormi e non solo in termini di raccolta fondi!
Mi vengono in mente almeno 11 pensieri per cui devono essere sfruttati anche per far conoscere e consolidare la vostra non profit:

1 ► Farsi pubblicità, far conoscere la popria mission e ottenere visibilità all’interno della comunità di riferimento (locale, religiosa…)

2 ► Sono un’occasione ideale per ringraziare i donatori dal vivo

3 ► E per mettere in contatto i donatori e i riceventi dei fondi!

3 ► Trovare nuovi volontari e futuri consiglieri di amministrazione

4 ► Coinvolgere i volontari, mettere a frutto le loro abilità e interessi

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Non sempre e non in tutti i casi.
Sarebbe un stupida generalizzazione. Ma un qualche esempio lo si vede…
Il finto castello di Central Park, il finto vaso di fiori (dove è finta persino l’acqua, non solo i fiori), la finta tenda degli indiani nel Museo dei Nativi Americani (favoloso e gratis…), la finta freschezza di questi gamberetti impacchettati (ma con non tanto sapore).
Mio padre mi scrisse in un foglietto una frase di Chesterton: “a forza di fare solo uomini pratici, abbiamo fatto solo uomini mediocri”. E’ vero!
Qui tutto funziona e questo è quanto basta (in molti, ma non in tutti i casi…).
Ogni giorno siamo alla scoperta dell’America… quella vera.